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El aviso se utilizó para agradecer a clientes, proveedores, amigos y la comunidad en general por el apoyo recibido durante toda la historia de Roma. Además, se invitaba a la apertura de la muestra organizada para la celebración.
El afiche promocionaba los 100 años de la Zapatería Roma y además invitaba a la celebración del aniversario, anticipando algunas de las acciones que se llevarian adelante durante esta celebración. El logo de la firma fue adaptado con la leyenda "100 años de historia".
El aviso se integraba a la campaña desde el formato y desde la utilización de los mismos elementos como referencia, y su objetivo fue invitar a los lectores a la apertura del lugar, por eso también su estética fue similar a una tarjeta de invitación.